细说品牌——之力 |
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何为品牌力? 品牌的经营作用是什么？提升企业核心竞争力，企业核心竞争力是企业的核心能力，是“硬”和“软”双方面实力的综合。笔者在调研广东省中山市小榄镇的梁伯强时，了解到他开始生产指甲钳的时候，几乎谁也不会想到，这个小的不能再小的“中国制造”将要称雄全世界。结果仅仅用了3年的时间，梁伯强就把“非常小器·圣雅伦”做成了中国指甲钳的第一品牌，小小的指甲钳年产值高达1.6亿元。“非常小器”内控标准的15项技术指标已达到或超过国外著名品牌。显然，从中可看到民族企业，无论大小，都不缺乏走向世界的聪明才智，也不缺少走向世界的意志和胆魄。他们把自己的品牌打造得精美圆润，颇具核心竞争力。 粱伯强在一次报告中说：你不要认为我们是一个指甲刀工厂，我们是个礼品工厂，是一个经营文化、经营人性的工厂，指甲刀只是一个载体而已。如果我们像吉列做剃须刀那样做指甲刀，也定能在指甲刀行业创造出世界性的自主品牌。 如今，“非常小器”指甲刀产品凭借其在国内中高档市场70％以上占有份额的业绩，被评为“中国隐形冠军标杆企业”。 世界著名管理大师赫尔曼·西蒙说，中国还有许许多多这样的“冠军企业”： ──联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。联想的销售网络遍及全世界，从1996年以来连续7年位居国内市场销量第一。 ──中国国际海运集装箱公司：这家成立只有25年的公司如今已拥有全世界50％以上的标准集装箱市场份额。事实上，从1996年开始他就一直是这个行业的全球老大。 ──比亚迪电池（BYD）：这家企业更年轻，2005年2月刚刚庆祝了自己十周岁生日。但就在这短短10年中，他生产的手机、电动工具、无绳电话、电动玩具电池已经伴随着这些消费品一起走进全球无数的家庭。其中电动工具、无绳电话和电动玩具领域的2003年全球市场份额已达45％、72％和38％。 ──江门恩平，麦克风产量占全国的70％，销往世界数十个国家和地区。2004年产量超过8300万支，为世界上最大的麦克风生产基地。 ──海尔，20多年前也是这样一个名不见经传的小品牌，但如今，已成长为中国家电市场的“巨无霸”，并率先走进世界知名品牌的行列。 娃哈哈的 “中国人的可乐”──非常可乐，在可口与百事的比肩之中钻出一条发展之路，2002年开始产销量竟超过了两乐在中国的产销量。这是有史以来第一次有中国饮料企业的总产量超过可口可乐，也是可口可乐第一次在全球主要消费市场上落后于当地饮料品牌。 品牌是什么？在《牛津大辞典》里品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。在市场演化进程中，品牌早已跳出了品质证明和区别的简单含义。在现代品牌中蕴含着企业的文化、个性特征、企业性格、群体划分、企业实力等等，成为企业独占鳌头的杀手锏。追本溯源，品牌最原始的雏形即是人们在自家家畜上烙上烙印，作为私有财产与他人财产区分的简单标记。国内许多的企业家和研究专家都认识到，自主品牌主要是一种文化和情感，用情感和文化打造品牌记忆和客户资源。 |
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| 标签： 品牌 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 宫一宁企业综合管理/品牌系统规划/品牌整合传播/品牌年度形象推广全程支持/品牌产品设计开发全程服务/媒介公关/全程营销体系建立与导入/市场调研/营销策略/终端管理/管理咨询/管理培训/企业管理系统建立及导入。... 进入专栏>> |
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