关于个人品牌如何建立 |
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关于个人品牌如何建立，其实很多的人有谈过，美国人谈得最精道，无可否认，美国仍然是一个商业品牌运做的高手，同时也拥有无数精彩的品牌，而这个的背后，却是同样拥有精彩和众多的个人品牌，这里不再局限于明星，企业家，政治家，社会活动家，等等，他们都运做娴熟。
这里有限的篇幅中，我只能截取品牌建立最核心的一个环节跟大家分享，当中更为丰富细致的内涵，大家可以到 去看视频，以及《夜荷唐的星女人》，这是第一本详细讲述如何建设一个幸福为导向的，获得人生全方位成功的个人品牌的书籍。虽然讲述的是女性，但是大家知道吗，中国所有最能贬值的产品，莫过于过了30岁的女人，这个限制是由独特的中国传统价值体系人为的造成的，这个比市场竞争更难突破，因此，如果能经营好女性的品牌，其他个人品牌甚至是城市/企业/产品品牌就不太难了。能关注到个人品牌的群体一定是富有洞察力和智慧的群体，相信你们能够明白这种“汝果欲学诗，功夫在诗外”的做法，女性有着丰富变幻的情感和纯真的灵魂，大家知道吗，伟大的品牌经常是靠情感和精神营销取胜的，这点上，女人其实更容易成为伟大的品牌，而男人们如果从习惯的单一成功模式思维走出来，向女性学习，他们更加会如虎添翼。 那么下面我开始进入通常的品牌管理最重要的一个环节，我们称之为三角黄金法则。 在产品品牌（产品）的品牌定位时将从顾客、竞争品牌及自身三个角度分析，增加与竞争品牌的差异性和消费者之间的吻合性，确定产品品牌的核心理念和沟通主题。定位确立后，然后再在此基础上进行包装形象设计，以及创意制作及传播。 这个虽然是通常的品牌定位法则，那么对于个人的品牌建设，非常关键的一环仍然是看他有没有个人品牌定位，而在进行定位时，虽然只有两个字却是最关键和难做的，大部分人不能成为品牌，是他们根本没有定位的意识，或者有了意识，却不能成功定位，或者有了好的定位，却没有坚持执行。这样的人不乏知识丰富，异常聪明的人才，他们的人生象万花筒那样绚丽多变，可是永远不能聚焦。在定位时，个人品牌同样需要对自己进行洞察：我是谁？我的天赋，核心价值观，我的兴趣所在。这只是完成了内省，之后还要去看自己生存的环境，你服务的对象和所从事的事业需要什么样的特长和素质，而在这个领域中你面临什么样的竞争，在三个环节的均衡互动中，你找到了自己合适的定位，这个定位能够极大地发挥你的天赋，同时又是市场需要的，而且你又非常有独特性，那么这个个人品牌就已经成功了一半了。这当中其实最难做的不是认识竞争环境，我们中国的企业和中国的人，对竞争对手和他们的事习惯性要关注得多，别人的认同也很重要，这样，失误恰恰发生在对自己的洞察，很多人在趣同性的鞭策下，更容易随波逐流，人生非常的慌乱失措，更谈不上有建立个人品牌。而能够把认识自己放在首位的人，由于缺乏专业知识，准确地认知自己非常的困难，向内看是最难的。希腊的神庙中就把人生看成是认识自己，新拍摄的路易威登广告也把主题定位为：人生是一场认识自己的旅行。确实我们普通人要经历多少磨难，和旅程才能认识自己，而且又有多少人在离开这个世界仍然看不清自己，于是有了《夜荷唐的星女人》这样的个人品牌管理的书籍，我们在当中，褪去浮躁地喧哗，用了很多篇幅和实例去教普通人认识自己，希望用专业的手段，来帮助大家在建设个人品牌的路上，可以更有效率。同时一个在全球内最大的贡献是：我们揭示了做一个幸福的品牌的秘密，认识自己——做自己——喜欢做自己的良性循环，因为我们相信产品有多余的，可是人这个大自然的产品却没有一个雷同的。 完成品牌定位后，也就完成了选择，之后就是坚持了，而大部分人曾现的是一生的摇摆。在我们研究的成功的个人品牌都有清晰的定位，同时执着地坚持，这种坚持甚至看起来是单纯而憨厚的，却迸发出人生无穷的能量。而在他们的个人品牌成长的道路中，我们也会发现他们有极强的目标感和使命感，以及在洞察自己后渐渐发育成熟的核心价值观，因此成功对他们来说只是时间的问题，他们并不急于某一点的得失，变得有耐心和计划。并且我们也可以经常发现，人生有使命感的企业家和个人，经常能够绝处逢生，仿佛上帝非常乐于关键时刻“助”他们一把。使命感是个人品牌中非常神奇独特的特征，是一种内在热爱与对外满足他人和社会需求共鸣后产生的一种磁场，人生犹如装上了一台发动机那样动力膨湃。 我想分享LOTUSNIGHT女人杨路个人品牌成长的一个实例。在她离开惠普之时， 她已经拥有丰厚的收入，但是她的个人品牌是紧密与惠普这个世界著名的企业品牌联系的，她的人生定位基本上是惠普的销售精英和惠普商学院的讲师，她在过去的定位中，侧重的是如何满足外在的需求，但是并没有把自己内在最有天赋和兴趣的地方完全聚焦到，因此这只是一份挣钱的职业，而不是事业，但钱挣够了，职业也就停止了，新的个人品牌定位开始了。这个时候她也发现，离开惠普，她什么都不是，极度的失落和孤独中，她经受住了考验，开始成就一个真我的品牌；雅致人生顾问管理公司总裁创始人，孤独中她寂寞地向内看，经历了几次定位的失败，我们协助她在“提升企业商务素质”的定位中，找到了个人与市场的连接点，并且一直坚持近十年，她越来越成功，成为中国高端商务素质提升市场的楚翘。而杨路最爱说的一句充满使命感的话，非常朴素：我们一起在与中国共同成长。这个过程相伴和辅助成长，提升素质的过程中，她被很多的大企业和个人需要，她的培训课程非常受欢迎，此外她同样是一个价值观清晰，以及有着跨国企业远景风格规划的经营作风，新的品牌定位提升在即，LOTUSNIGHT女人杨路的品牌成长之路稍后更加精彩。 如果个人品牌管理设定的目标除了成功，更要幸福的话，尤其是对女性朋友，那么均衡素质的培养，以及品牌风格的发现与经营，需要格外重视，这样去经营一个价值持续增长的品牌。 |
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| 标签： 品牌 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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